Недавно очередная телекомпания пригласила меня на очередную телепередачу "о финансах". У них это случается - время от времени телевизионщики вдруг спохватываются, и начинают сообщать народу всевозможные сенсации на сей счет. Например, что в стране кредитный бум. Или что ЭПС недавно велели раскрывать. Или что мировой кризис подкрался незаметно. Ну и т.п., пишет на сайте
www.bankir.ru Ян Арт.
Пришел. Полностью соблюдая обычные в таких случаях требования - белое не надевать, уши помыть, вихры причесать. Но тут выяснилось, что забыли предупредить о главном - перед камерой надо тщательно следить за тем, чтобы чего-нибудь не сказать. "Фильтруй базар", словом.
Первую остановку в съемках сделали через 15 секунд после начала: "А что это у вас на футболке?!" - вскричала вдруг режиссер, останавливая оператора.
"Чего там?!" - я испуганно скосил глаза в поисках пятен от кофе или еще какой неожиданности.
"Там у вас какой-то логотип!" - взвизгнула теледама. - Это же нельзя! Это же попытка скрытой рекламы!"
"Да это мне футболку на конференции "Бизнес и Интернет" подарили, - пытался оправдаться я. - "Логотипа все равно под рубашкой почти не видно".
"Почти" не считается", - дама была неумолима. - Немедленно снимите".
"Это как?!" - испугался я. - Голым, что ли, сидеть? Тогда лучше Тарзана в студию пригласите - интереснее будет…"
Телевизионщики посмотрели на меня с жалостью, мол, чего с него взять, всего один комплект одежды с собой у человека. И, посовещавшись, милостиво решили одежонку на мне оставить, но застегнуть рубашку на все пуговицы. Чтобы не дай бог…
Начали… "Сегодня мы хотели поговорить о пластиковых картах, которые прочно вошли в нашу жизнь", - радостно заулыбалась в камеру ведущая. - Расскажите нам, какие карты используют россияне, какие преимущества они дают…".
Рассказывал я секунд пятьдесят. Потом съемку опять остановили.
"Вы что, с ума меня решили свести?" - устало поинтересовалась режиссер.
"?!" - я судорожно ощупывал себя на предмет полезших наружу логотипов. - "Что случилось?"
"Вы же назвали VISA и Mastercard!"
"Ну да, естественно…"
"Это же реклама!" - взвизгнула дама. - "Конкретные бренды называть нельзя!"
"А как тогда рассказывать-то о разных системах карт?
"Не знаю. Вы специалист, вам виднее. Но названий не надо…"
Не знаю уж, что поняли телезрители из последовавшего разговора. Лично я не понял почти ничего. Потому что карты VISA мы с ведущим называли "картами одной из популярных платежных систем", а карты Mastercard - "картами другой из популярных систем".
Еще труднее стало, когда разговор зашел о банках. Понять, что означает "один крупный банк" и "один известный банк", - думаю, было нереально. Более-менее повезло "Русскому Стандарту", которого мы поименовали как "один нестандартный банк". В общем, минут десять записи прошли без сбоев, после чего режиссер вновь остановила съемку:
"Придется этот кусок переписать. Вы все-таки назвали один из банков"
"Как это?!" - обиделся я. - "Никого я не называл. Я держался стойко как герой вашей рекламы о диарее".
"Назвали… Этот, как его, Центробанк…"
Режиссер, оператор, ведущий и ассистент посмотрели на меня с укоризной. Мол, нехорошо, на телевидении бизнес-структуры рекламировать. Следующие минут десять мы потратили на попытку разъяснить ТВ-коллегам, что Центробанк - это, конечно, банк, но не совсем банк. Что, не упоминая его, трудно говорить о банковском рынке. Мол, регулятор это, "как бы министерство такое банковское" и т.д. и т.п. Надо отдать им должное: они честно пытались понять. Но посматривали на меня с хитрецой: не врет ли, лишенец, не пытается ли банчок какого-нибудь знакомого тихой сапой прорекламировать?
Когда дошли до секъюритизации, съемка вновь прервалась: "Назовите понятно, чтобы все телезрители понять могли, что это такое".
А какая я ее назову? Халвой, что ли? Секъюритизация она и есть секъюритизация, прости господи. И все телезрители все равно не поймут, что это такое. У меня подозрение, что банкиры-то не все поняли…
Секъюритизацию мы преодолели с грехом пополам. Про волатильность рисков я вообще побоялся говорить. Побьют же, думаю…
В общем, что в итоге получили телезрители - неясно. Те, кто в банкинге вообще не разбирается, наверное, зевнули и переключились на "Дом-2". Те, кто разбирается, решили, что уже смотрят "Дом-2".
Будем объективны, со словом плохо бывает и по эту сторону "баррикад". Недавно читаю громкий заголовок: "Россияне не доверяют кредитным брокерам". Ой, думаю, наверное, результаты какого-то опроса или исследования. Оказывается, все проще. Выясняется, что сие суждение высказал некто Владимир Орбов, директор дирекции (милое сочетание) авто- и потребкредитования северо-западной региональной дирекции ФК "Уралсиб". В общем, есть "Уралсиб", у него есть региональный филиал, а у филиала есть отраслевая служба, а у этой службы есть руководитель и вот этот руководитель может смело бросаться утверждениями в масштабах всей России. Может, сам исследование какое провел или всероссийский социо-опрос? Нет, разумеется. Зачем банкиру слова-то свои подтверждать? Вполне достаточно высказаться как герой комедии "Мимино": "Я так думаю…".
Впрочем, это мелочь на фоне недавнего сообщения агентства "РосФинКом". Звучит оно простенько и со вкусом: "Доля Северо-Кавказского банка Сбербанка России на рынке кредитования приближается к 50%". Сенсация, не иначе, Бедные итальянцы, американцы, французы, шведы и проч. и проч., пытающиеся работать в России. Несчастные Альфа-банки, "УралСибы", Газпромбанки, ВТБ и другие. Все могут построиться и пристраиваться в зад Северо-Кавказскому банку, который один захватил половину рынка. "Вах, какой молодец!" - как сказали бы на том же Северном Кавказе.
Из текста, правда, выясняется, что этот самый банк поимел половину рынка только в сфере кредитования юрлиц и только в своем регионе. Но кого это волнует? Это уже маленькими буквами, а заголовок утверждает то, что утверждает. А что? Хорошо же звучит.
В общем, с буквами надо работать аккуратнее. А то у них тоже с волатильностью проблемы бывают. Неровен час…
Личные Деньги
Автор
